Bonnes pratiques SEO pour la refonte d’un site web

Une refonte de site web est une étape cruciale pour propulser votre référencement et maximiser votre visibilité en ligne. Bien menée, elle vous permettra d’optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche, d’augmenter le trafic qualifié et in fine, de booster vos ventes. Découvrez dans cet article les bonnes pratiques SEO incontournables à appliquer avant, pendant et après votre refonte, pour en tirer le meilleur parti et éviter les pièges qui pourraient impacter durablement votre classement.

Préparer la refonte SEO

Réaliser un audit SEO complet

Lors d’une refonte de site, un audit SEO technique et sémantique est essentiel pour éviter une chute brutale du trafic et du positionnement. Il permet d’identifier les forces et faiblesses du site existant pour mieux préparer la transition.

L’audit technique évalue la performance, la structure et l’indexation du site. Il passe en revue la vitesse de chargement, le maillage interne, la profondeur des pages stratégiques ou encore la qualité du code source. L’objectif est de corriger les problèmes avant la migration pour ne pas les reproduire.

L’audit sémantique, lui, analyse la pertinence des contenus et des mots-clés. Il identifie les pages les mieux positionnées à conserver en priorité et celles à optimiser. Il détecte aussi les opportunités pour capter de nouvelles requêtes et améliorer la couverture sémantique du site.

Un audit complet est donc un passage obligé pour réussir sa refonte sans perdre en visibilité. Il pose les bases d’une stratégie SEO solide pour le nouveau site.

Analyser l’arborescence et le maillage interne

Pour optimiser l’architecture d’un site lors d’une refonte, il est crucial de cartographier sa structure actuelle. Cette étape permet d’identifier les forces et faiblesses de l’arborescence existante et de repérer les opportunités d’amélioration.

La cartographie du site passe par un examen approfondi de son plan de site et de son maillage interne. Il s’agit de lister toutes les pages, de comprendre leur hiérarchie et d’analyser comment elles sont reliées entre elles via les liens internes. Des outils comme Screaming Frog ou Sitebulb facilitent ce travail d’audit.

Fort de cette vision globale, on pourra alors réorganiser l’architecture du site de manière plus logique et intuitive pour l’utilisateur. L’objectif est de simplifier la navigation, de valoriser les contenus clés et de raccourcir les tunnel de conversion. Un bon maillage interne, avec des liens contextuels pertinents, renforcera la thématisation des pages et facilitera le crawl des moteurs de recherche.

Établir un plan de redirection

La modification des URLs lors d’une refonte peut poser problème pour le référencement si elle n’est pas gérée correctement. Pour éviter toute perte de trafic et de positionnement, il est essentiel d’établir un plan de redirection 301 détaillé.

Commencez par lister toutes les anciennes URLs et faites-leur correspondre les nouvelles. Redirigez chaque ancienne page vers son équivalent sur le nouveau site. En l’absence de correspondance exacte, choisissez une page proche thématiquement ou la page d’accueil. Veillez à ce que les redirections soient en 301, signalant un changement permanent d’adresse aux moteurs de recherche.

Optimiser le nouveau site pour le SEO

Optimiser le contenu et la structure sémantique

Pour optimiser efficacement votre contenu et votre structure sémantique lors d’une refonte, commencez par réaliser un audit de votre contenu existant. Identifiez les pages qui performent bien en SEO et celles qui nécessitent des améliorations. Analysez la pertinence et la qualité de vos contenus par rapport à vos objectifs et mots-clés.

Sur cette base, retravaillez vos contenus pour les rendre plus riches, uniques et adaptés aux requêtes des internautes. Intégrez naturellement vos mots-clés cibles dans les titres, sous-titres, paragraphes et balises alt des images. Veillez à créer des contenus de valeur, informatifs et engageants.

Parallèlement, optimisez votre structure sémantique HTML. Utilisez les balises Hn (H1, H2, H3…) pour hiérarchiser logiquement vos titres et sous-titres, en incluant vos mots-clés stratégiques. Cela aide Google à comprendre l’architecture de votre page. Bonus : une structure claire facilite aussi la lecture et l’expérience utilisateur.

Enfin, ne négligez pas le maillage interne. Créez des liens entre vos pages avec des ancres contextuelles pertinentes. Cela renforce la thématique de vos pages, distribue l’autorité et facilite la navigation et le crawl. Un bon maillage interne est essentiel pour un SEO performant.

Améliorer les performances techniques

Les optimisations techniques sont un levier essentiel pour booster les performances de votre site lors d’une refonte. La vitesse de chargement, l’adoption d’une approche mobile-first et la sécurisation via HTTPS sont des critères clés pour offrir une expérience optimale aux visiteurs et favoriser votre référencement naturel.

Toutefois, ces améliorations ne doivent pas se faire au détriment de la qualité du contenu ou du design. Trouver le juste équilibre entre performance technique et expérience utilisateur nécessite une réflexion approfondie et des arbitrages parfois complexes.

Votre agence web saura vous guider pour définir les priorités, en fonction de votre activité et de vos objectifs. L’essentiel est de veiller à ce que les optimisations techniques servent votre stratégie globale, sans sacrifier les fondamentaux qui font la valeur de votre site aux yeux des internautes.

Configurer correctement les outils SEO

Pour optimiser le référencement d’un site lors d’une refonte, il est crucial de bien configurer les outils SEO. Le fichier robots.txt doit être revu pour autoriser l’exploration des nouvelles pages et bloquer celles à ne pas indexer.

Le sitemap XML, listant l’ensemble des URLs du site, est à mettre à jour et à soumettre aux moteurs de recherche. Cela facilitera le crawl et l’indexation de la nouvelle structure.

Enfin, n’oubliez pas de configurer Google Search Console, qui vous permettra de surveiller le bon déroulement de la refonte. Vérifiez que toutes les pages sont bien explorées et indexées, et corrigez rapidement les éventuelles erreurs détectées. Une configuration soignée de ces outils SEO est essentielle pour une transition en douceur.

Gérer la transition et le suivi post-refonte

Mettre en place les redirections

Les URLs de vos pages sont amenées à changer lors d’une refonte. Sans redirections, les moteurs et les visiteurs tomberont sur des pages d’erreur 404, ce qui nuit fortement à votre référencement et à l’expérience utilisateur.

La solution est de mettre en place des redirections 301. Elles permettent d’indiquer que le contenu a été déplacé de façon permanente vers une nouvelle URL. Ainsi, tout le jus SEO est transféré vers les nouvelles pages et les internautes sont automatiquement redirigés.

Pour cela, listez chaque ancienne URL et faites-la pointer vers la nouvelle correspondante. En cas d’absence de correspondance exacte, redirigez vers une page proche thématiquement ou vers la page d’accueil. Utilisez un fichier .htaccess ou des outils pour gérer efficacement ces redirections 301 et testez-les avant la mise en ligne.

Surveiller l’indexation et le trafic

Une fois votre site refondu mis en ligne, surveillez de près ces indicateurs clés dans les semaines qui suivent :

• Nombre de pages indexées : vérifiez régulièrement dans la Google Search Console que toutes vos nouvelles pages sont bien explorées et indexées par Google. Corrigez rapidement les éventuelles erreurs de crawl.
• Trafic organique : comparez dans Google Analytics l’évolution de votre trafic provenant des moteurs de recherche par rapport à la période précédant la refonte. Une baisse temporaire est normale, mais le trafic doit remonter progressivement.
• Positionnement des mots-clés stratégiques : suivez vos classements sur les requêtes importantes, en utilisant un outil comme SEMrush ou Ahrefs. Alertez votre agence en cas de dégringolades inexpliquées.
• Taux de rebond et pages vues par visite : analysez le comportement des internautes. Si le taux de rebond s’envole et le nombre de pages vues chute, votre nouveau site ne répond peut-être pas à leurs attentes. Un audit UX peut alors s’avérer utile.

Corriger les erreurs détectées

Malgré une préparation minutieuse, des erreurs peuvent subsister après la mise en ligne d’un site refondu. Une surveillance attentive permet de les repérer rapidement.

Vérifiez régulièrement les rapports de couverture dans la Google Search Console. Ils signalent les problèmes d’exploration et d’indexation rencontrés par Google sur votre nouveau site. Corrigez en priorité les URLs en erreur ou exclues. Contrôlez aussi les messages dans la Search Console qui pourraient notifier des problèmes spécifiques comme une augmentation soudaine des pages 404.

Exploitez également vos outils d’analyse d’audience. Une chute brutale du trafic, des taux de rebond élevés ou un faible engagement sont autant de signes d’un problème à investiguer (mauvaises redirections, lenteur au chargement, navigation déficiente…). Soyez proactif pour identifier la cause et déployer un correctif. Une réactivité maximale limitera l’impact négatif sur votre SEO.

Une refonte de site web est une étape cruciale pour propulser votre référencement et maximiser votre visibilité. En adoptant les bonnes pratiques SEO avant, pendant et après le projet, vous préserverez vos acquis tout en ouvrant de nouvelles opportunités de trafic. Un audit complet, une stratégie de contenus pertinente et un suivi minutieux des performances vous permettront de réussir cette transition délicate. Chez THATMUCH, nos experts vous accompagnent à chaque étape pour une refonte synonyme de croissance, grâce à un processus collaboratif et des solutions sur-mesure, de la conception à la mise en ligne.